欧盟在文化经济的统计中，可以看出国民参与文化活动的情形。参观历史遗迹（宫殿、城堡、教堂、花园）占比最多，看电影的消费最普遍，其中体力劳动者参与最多。欧盟各国参观博物馆、画廊、去音乐会、去公共图书馆、去剧院的比例都在三、四成。

                                                       表2 欧盟27国文化活动参与情况，2007年（百分比）

来源：欧洲统计局（2007）。

    不同国家的统计机构采用不同的分类方法来统计文化消费状况。美国的文化消费不仅包括软件，也包括一些硬件，如收音机与音响设备，不仅包括有形文化产品，也包括无形的文化服务。美国的娱乐消费远高于我国国民的文化娱乐消费。

表3 美国平均消费支出，2004年（美元）

    对这些项目2001年至2005年的消费趋势的分析显示，欧洲文化产品与服务的消费支出数据涵盖的项目几乎差不多，但不完全一样，他们是用欧元和PPS，即能反映欧共体内部不同水平的GDP和价格的购买力标准来表述的。 [1]

    2003/4年度澳大利亚家庭总支出的4%花费在文化产品与服务上。[2]表3显示了澳大利亚人每周在艺术与文化方面的支出；和美国的数据一样，它们也包括了诸如乐器和电视机等项目。

    从总体看，西方各国的文化消费普遍高于我国，不论是总量，个人或家庭的平均量。从类别来看，西方发达国家国民的文化需求较为旺盛、稳定；文化消费呈现多元化特征。比如爱尔兰的文化消费，既有传统的主流电影、戏剧，也有摇滚或流行音乐与露天街头剧院/公开展示，还有两成民众喜欢传统爱尔兰的民间音乐、单口喜剧，乃至杂耍表演/哑剧。表明了不同的消费趣向和选择的多样性。

    同时，我们看到，西方发达国家文化消费的市场机制较为完善，国民的文化消费习惯已经形成，消费渠道畅通；各国的文化经济的链条完整，文化消费的上下游联为一体，运行有致。

三、消费疲软——中国文化消费的基本特点及其原因
    我国文化需求的满足分为两个部分，即公共服务类文化产品的提供与市场化文化产品与服务的消费。这与我国文化发展的基本分类密切相关。我国文化发展分为文化事业与文化产业，从总体看是公共文化服务体系与文化创意产业市场运营体系这两个对位性的系统建构起来的。这个构架正在初步建立中。

    发展公共文化服务、构建公共文化服务体系是实施以人为本、保障公民基本文化权力，提升公民文化素养，构建和谐社会的必要形式；是适应当代世界潮流，建设现代民主国家的必由之路；是提高文化软实力实现文化大发展大繁荣的重要途径；它的主导取向是政府提供资金，以满足大多数公民的基本文化需求，提供具有普遍需求的基础文化服务。非营利、公益性是其重要特征。发展市场导向的文化创意产业则是向我国公民提供更加丰富多样的多种档次的文化商品，通过市场消费，满足不同层次公民的多样化、个性化的需求。产业在市场化的发展中不断壮大，全面提升文化自身的造血功能，并为公共文化服务体系积累资金，培育文明，开拓道路。

    从经济学的角度来看，文化消费主要是在市场经济的环境中实现。文化产品的购买者——听众、访客和观众都是“消费者”，他们购买了某件商品，如音乐会的门票、出外旅游观光，或者买了图书书，都是文化消费行为。

    为什么我国的文化消费一直疲软？特别是在我国国民较大幅度提升了收入水平之后，为什么仍然不能、不敢或不愿进行文化消费呢？这是因为我国国民一方面受制于长期的贫困、灾难、危机的集体记忆和对突发事件的恐惧，不敢多花钱，更不敢乱花钱，宁愿多存些钱以备不时之需。另一方面，我国国民在经济上的多重压力导致更“软”的文化消费没有提上日程。这些压力包括：

    一是由于医疗保障和养老保障制度还不够完善，“一病回到解放前”，也有不少国民忧虑养老困难，必须留足资金过“奈何桥”。

    二是购房压力巨大，高企的房价让人望而生畏。中国成为全世界住房相对价格最高的国家之一。为了买房，倾尽几十年积蓄，成就开发商的巨富；或者为了贷款买房，抵押后30年的生命与幸福，为银行打工，成为房奴。中国人从农耕社会走来，“居者有其屋”是最普遍最基本的诉求。这一“有”不是租有，而是拥有。与西方不同，中国人信奉"有恒产者有恒心"，要成家、立业、立人，首先要有房。而西方发达国家的房屋自有率却远低于中国很多城市。

    三是家庭教育，这是另一个具有中国特色的沉重负担。血缘宗族文化的千年积淀，让中国普通百姓更看重教育，推崇教育，希望借教育改变个人身份、家庭经济与社会地位。历史上的科举制度和当今的高考制度，相对合理地拓宽了社会纵向流动的通道，打破既得利益集团的把持与固化，留给普通国民上升的机会。所以，为了家族，为了后代，中国父母愿意并舍得在教育上大幅投资，愿意节衣缩食，倾尽全力，为孩子谋一个光明的前途，无论如何，也不能输在起跑线上。尤其是名目繁多的少儿教育、课外教育、择校就学的黑箱操作，特别是国外留学教育的无底深洞，让某些发达国家钵满盆溢，却让国内家长倾囊付出，致使自己不敢“自由”消费。文化这种花钱的软消费，往往都在砍削之列。

    另外，长期以来，由于我国市场经济发育晚，实施时间短，我国国民总是将文化看作是公共“活动”，缺乏文化的市场化消费观念。特别是长期的计划经济，文化艺术的计划供应，政府埋单，公款包揽，无偿获得文化服务与文化产品成为一种惯例。，没有形成整个社会的文化艺术的市场化消费习惯。比如实行了几十年的文艺调研，多年实行赠票制，各种名目的慰问演出大都由政府筹资或摊派，延续了供给制时代的文工团演出模式。普通公民没有建立起文化艺术的市场化的消费观，而把能够送票、“被送票”看成是一种特权，把通过关系搞到票看成是有办法，有“能水”。大型的、较为高端的文艺演出，甚至成为一个地区政府各机构以及个人之间的关系润滑剂和利益交换方式。这种做法蔓延到国外去，我国的歌唱家、演艺团体在国外的演出常常采用赠票方式，改变了所在国的艺术消费方式，形成的观看中国演出的“免费”习惯和“关系”模式。

    同时，由于整个民族的实用主义生存观念，市场经济教会了人们以钱生钱，房产生钱、股市生钱，却普遍忽视个体审美的、艺术的、文化鉴赏的教育与涵养，号称文明古国的文化普遍水平和审美艺术教育处于较低状态。如高考指挥棒下中学教育的偏科与“消灭”副科现象，致使我国国民相应审美艺术与人文能力普遍缺乏。即使是今天普遍风行的高额儿童校外班的艺术教育，也具有很强的功利色彩（如考大学加分等）。这其实是我们与发达国家的最大差距。

    把一个数千年的农业国，改变为一个现代化国家，进而成为一个后工业时代的科学发展的国家，其中的跨越之巨、跨越之难，举世罕有。

四、期待一个新的文化消费时代来临
    从宏观上看，我国文化产业、文化经济、创意产业的发展与西方发达国家不同。这种不同在于，西方发达国家发展文化产业是自下而上的，即由市场需求推动的；而中国文化产业是自上而下的。是通过前瞻性规划在全国全面推动的。

    西方发达国家文化产业、文化经济、创意经济是其全球化背景下市场推动的，是市场导向，需求导向的，是消费引领的，是消费者长期形成并不断创新的文化需求推动的，比如影响全球的欧美大众流行文化，美国的电影市场、欧洲的戏剧市场，日本的动漫市场，韩国的游戏娱乐市场，都是首先是社会产生了需求，需求推动消费，消费拉动市场，市场引发产业的兴旺，并激发创意的风起。

    作为赶超型后发国家，中国敏锐地把握到世界文化产业、文化经济、创意产业蓬勃发展的大趋势，看到了弯道超车的重大机遇。在我国文化发展理论界的研究与呼吁下，形成了广泛的社会共识，最终在党的十六大确定了发展文化产业的大政方针。在过去的十多年中，在党和中央政府的战略决策特别是十七届六中全会的的大力推动下，我国文化创意产业获得了前所未有的发展。战略决策、规划布局、党政督办、政策引导、财政鼓励是这一阶段的主要举措，政绩冲动，匆忙上马，贪大求速，短期效应，往往是不少地区文化产业发展的基本态势，地产为本，大项目牵头、政商协作，各得其所，是一些地方推动文化产业发展的基本方式。

    然而在这一方式，没有考虑或设计文化产业发展链条的根本一环——文化的市场的消费。文化产业的发展往往是城市主官选择与拍板的结果，偏于贪大求奇，偏爱面子工程，却很少考虑从市场效应，消费者需求出发。在文化创意（原创）——内容生产（生产商、产品供应商）——渠道传播（传播企业、传播方式）——贸易营销（营销企业、营销途径）——消费体验（消费者）的产业链中，如何实现产业链的最终闭合，形成良性循环，取决于消费。没有人消费，没有人埋单，所有此前各个环节的努力都没有意义。比如我国许多地方建成的“古城”、“古迹”、西游城，孙悟空故里等，建成之日便成“鬼城”、“鬼景”。只有在市场化前提下，消费者掏出真金白银，才能使文化产品真正成为商品进入文化市场的循环之中，才能激发创意，促进产业发展。

    但是，提振我国的文化消费却是十分艰难的。

    从消费者个体需要来看，在我国广大地区，特别是中低收入地区，文化消费被广泛认为是可有可无的软需求。改革开放之前长期的经济发展滞后，物质缺乏，吃穿用住的基本需求得不到满足，恩格尔系数高达70-80%导致.人们尤其是大部分40后-60前人群往往留有深重的灾难记忆，舍不得花钱，更愿意储蓄，以备各种突发危机之需。所以，这部分人群往往缺乏文化消费意愿，由于教育程度与审美、艺术修养的缺乏，也没有建立起牢固的文化消费习惯。

    同时，过去长期形成的计划经济体制，形成了文化需求可以免费获得的集体共识，长期的计划经济和宣传方式产生了强大的滞后影响。人们觉得观看艺术表演、收看电视等，都应该是免费的。

    然而，在逐步解决医疗、养老、住房等事关基本需要的保障后，我国国民文化消费的意识、习惯和能力将会大幅提升。只要中国经济继续平稳发展，我国未来3-5年文化消费的较大增长甚至“爆发式”增长也是可以预期的。

    2011年我国人均GDP到达5000美元，我国文化旅游等初级消费有了一个较为显著的增长。2012年，我国人均GDP到达6300美元，文化产品消费初显“爆发式”增长的迹象。这从十一长假旅游、“光棍节”“双十二”大规模网络消费，特别是电影《太囧》《致我们逝去的青春》、甚至《小时代1、2、3》，可以看出若干端倪。

参考文献

Towse， Ruth A Textbook of Cultural Economics CAMBRIDGE UNIVERSITY PRESS 2010
詹姆斯·海尔布伦 查尔斯·M·格雷：《艺术文化经济学》（第二版）詹正茂等译，中国人民大学出版社，2007，北京
大卫·赫斯蒙德夫：《文化产业》张菲娜译 周蔚华校 中国人民大学出版社，2007，北京

注释
[1] 欧盟统计局（2007）。
[2]澳大利亚统计局（2008）。2003/4年度1澳元大约相当于1.3美元。