在麦家为期一个月的西语国家之行后，人民日报一周内对麦家进行了三次报道，分别从《解密》为何在西语国家受追捧、西方出版社的宣传方式以及中国文学在海外的困境这几方面解析，文化君看过后很受启发，略做整理分享给读者。

美、英、西语及中文版《解密》

谈起麦家的《解密》在海外走红的原因，“运气”，成了很多新闻报道、专家学者口中的关键词——几乎所有出版人、文学研究者都对此大呼意外，连麦家本人也连称“碰上了”。

其实，这种反应并不奇怪。近些年，中国当代文学中能够在海外取得成功的作品屈指可数。大部分作家的作品似乎只能在国外汉学界的小圈子里兜兜转转，除了2012年莫言因获诺奖而名噪一时外，近几年能够真正在欧美市场走红的，就只有2005年创下当时海外版权交易记录的《狼图腾》等极少数作品。

莫言的获奖极大提振了中国当代文学的信心，但令人遗憾的是，除了莫言自己，中国当代文学的世界影响力似乎并没有实现真正意义的增长。

然而更多的出版人和作者真正希望探寻的，是麦家作品的海外走红现象是否可以复制，我国的众多文学作品如何进入西方国家走上坦途。

对中国有强烈的好奇心但又缺乏了解 这种反差让媒体蜂拥而来

图注：麦家在西班牙、墨西哥、阿根廷接受纸媒、电视媒体、广播媒体采访

从今年3月《解密》在英语国家走红开始，到经历了西班牙、墨西哥、阿根廷三大西语国家25天的巡回宣传后，麦家对这次面对西方媒体的采访有着别样的感受。

“《解密》这本书比较易读，同时又很耐读，很多评论家认为我创造了一种新的文学品种。我觉得首先是小说本身吸引着他们，这是交流的基础。”

“在西班牙，有一场活动是我与著名作家哈维尔·西耶拉的对谈，他认为我的作品不仅有让人感兴趣的中国历史，讲了清末民初时一个中国家庭的故事，同时还有很强的世界性，充满了梦境和奇特的数学推理。”

西班牙三大报纸之一的《阿贝赛报》则认为：《解密》讲述的是一个微妙而复杂的故事，是间谍故事和历史传奇及数字代码的结合，麦家优雅的笔触让他的作品既兼具文学性，又十分畅销。

从麦家的感受我们大概可以了解到，世界性的题材、通俗性和文学性之间的精准把握、恰到好处的中国特色让西语国家的媒体和读者欲罢不能。但与当地媒体异乎寻常的热情形成鲜明对比的，是他们对中国当代文学的陌生，这令麦家颇感错愕和遗憾。

在交流过程中，麦家可以明显的感觉到记者们对中国文学的了解太少了，知道的作家只有莫言、余华等极少数人。可以说，他们对中国当代文学的了解仍然停留在改革开放初期，印象也无非就是落后的乡村、贫困的生活、扭曲的性爱。一位当地学者告诉麦家，中国文学给人的感觉往往是主题过于宏大，有很强的地域性，很难吸引他们。

在这一点上，从事国际出版咨询业务多年的李程看法也极其相似，文学“出海”犹如大厨做菜，提供新鲜新奇菜品是一方面，另一方面也要适应“食客”的口味，有的放矢。电影《失恋33天》被作为国礼赠送给阿根廷，《狼图腾》《山楂树之恋》等优秀通俗文学作品得到国际市场的认可就是典型案例。

重庆出版集团副总经理陈建军也坦言，很多好作品蕴含的民族特色，外国读者既很难理解，也不感兴趣。

中国当代文学想要走出去 要符合国外图书市场运行规律

“坦率地说，这次海外推广的成功很可能是无法复制的，我的下一部作品也不敢保证能达到这样的效果。”麦家说。

虽然媒体和麦家本人多用“运气”来解读麦家的成功，但这一次，他用恰逢其会来形容自己的成功——写了一个好故事、碰到了一个好翻译、“搭上”出版界豪门、世界正急需了解中国。

“国外品牌出版社的影响力令人感到惊叹。以行星出版集团为例，他们在媒体行业、文化界颇具号召力。其次，品牌出版社在当地深耕多年，熟谙符合本土特点的图书运作方式，明晓本土读者喜好。他们选择作品都很谨慎，一般都有较长的样书宣传期，将200到500本样书分别寄给媒体、书评家、读者、书店等，及时收集他们的反馈以确定下一步的出版计划。”

这里简单为读者列出麦家在三大西语国家的宣传效果作为案例依托：

在西班牙马德里市中心随处可见的印有麦家《解密》宣传广告的公交车

·西语世界第一大出版集团行星出版集团（PLANETA）出版，并放入旗下经典品牌DESTINO。

·首印30000册，史无前例。12.5%的版税，与世界顶级畅销作家同等待遇。

·18条公交线路投放图书广告，在马德里和巴塞罗那宣传40天。

·西班牙、墨西哥、阿根廷三大西语国家巡回宣传25天，接受107家重要媒体采访，得到一致盛赞。

·《解密》被置放在西语国家所有书店重要位置。

·阿根廷拉普拉塔市市长授予麦家“荣誉贵宾”证书。

·阿根廷《解密》上市不到一个月，热销4000多册，取得图书销售总榜第二、文学榜第一的好成绩。

从以上西方出版社的宣传方法来看，国内的出版社在对于作品的宣传上过于保守，且缺乏新意。同时麦家建议国内作家，如果有可能，一定要签约在当地有一定声望的出版社，这样才能起到真正的传播效果。

在麦家看来，文化推广当然要寻找规律性的经验，但也要避免急躁心态。

“我们一直在推动包括当代文学在内的中国文化走出去，就是希望能让外国人更加了解中国、理解中国。但这却又是件‘急不得’的事，如果仅仅是我们这边‘一头热’，传播效果就会大打折扣。”

“文化对外传播是个‘慢活’，要多些耐心。毕竟，国门才打开30多年，葛浩文、马悦然等老一代汉学家正日渐老去，而青年汉学家的培养还需要时间。另外，我的作品能够被‘行星’发现，也是得益于五洲传播出版社的一次推介会。希望未来能将更多的汉学家和名牌出版机构请进来，加深彼此的了解。”