意娜的研究方向开始关注受众之后，参与了众多非物质文化遗产保护和文化创意产业方面的工作。提到非遗，现在大家都有所了解了，但以前除了专业人员外普通大众似乎并没有什么概念。直到韩国“江陵端午祭”被正式确定为“人类口头和非物质遗产代表作”之后，民间才将目光投注过来。

意娜在做相关工作时感受到，非遗看起来好像都是文化层面，不是那么重要的东西，但背后是一个国家国力的体现，一个国际政治的体现。实际上它构成了我们一些很宏大的概念，构成了我们生活当中很重要的部分。

我们的生活方式变了，环境变了，整个生态变了，这些过去的东西有可能再也看不到了。就像好多动物等它灭绝了，你再说任何事情、做任何事情都已经来不及了。非遗保护的不是某个东西，其实保护的是人。工作中意娜经常会遇到一个问题：一展柜的漂亮东西，没有一个人。看不到做这个的人是谁。这种情况其实保护的是死掉的东西，而我们应该保护的是活态的，就是正在做的人，人才是我们非遗保护的核心。一个个的传承人，我们保护的是他和他的群体，是他们原来的生存环境，是以这个人为代表的一整套生活方式。

现在旅游热潮高涨，无论您到一些城市还是一些景区，要是没有什么文创产品这个地方都不好意思和同行打招呼。但文创概念在中国的年龄也只能算是个年轻人。意娜和伙伴们当年为此做了大量工作去奔走呼吁。拼命的写各种文章，介绍英国、美国的版权产业，介绍世界各地文化创意产业的做法，呼吁国内重视这个领域。意娜翻译创意经济报告、联合国贸发会议和教科文的报告到中国也是这样一个目的。

非遗与文创，很多方面都与传统文化密不可分，他们之间也往往存在很强的关联。但在意娜同时投入到这两个领域当中时很快感受到了这是完全不一样的两个圈子和思路——一个是发展，一个是保护。意娜的目的就是努力推动非遗和文创之间的对话与合作。希望在她和伙伴们的努力下传统文化能够给文创领域带来更多精彩，然后再形成反哺而让传统文化焕发更强大的生命力。