对于中国自主品牌来说，每年5月10日被国务院定为“中国品牌日”，是一个鼓舞人心、振奋士气的利好。新华网一带一路文化点亮世界组委会执行秘书长董晓欣表示，国家越来越重视自主品牌建设，意味着扶植国货、扶植中国品牌，被提升到了一个新的战略高度。中国制造要走向中国质造，走向中国智造，实施智能制造工程是核心，“品牌战略”是必由之路。

全球市场竞争都已经发展为到了“品牌战争”阶段，成就一个品牌战略转型时代。 我们的国内品牌，要想真正达到拉动消费的目标，不仅要挖掘企业内涵，加大宣传推广力度，还必须站在国家形象的高度，一方面在消费者最关心的品质、性能、口碑、价格等方面有更好的作为，另一方面通过文化提升、创新驱动、科技转化、品牌升级等产品特色化建设，让消费者获得价值认同和文化归属感，才能够与国际大牌在市场上一较高下。

根据联合国经发组织统计，目前全球共有8.5万个品牌，其中著名品牌所占比例不到3%，却拥有世界40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占了全球销售额的50%。这就意味着没有强势的品牌竞争力，就没有商品的市场竞争力，导致销量低迷，市场价格低廉，以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈，企业进入恶性循环。

据悉，新华网文化点亮世界组委会自成立伊始，一直致力于推动中国品牌战略，推助中国企业加强自主研发，打造自己的品牌，促进“中国好品牌，百年老字号”走向国际市场。

今年9月1日至4日，新华网文化点亮世界组委会将联合中华商标协会、中国人民大学中国商标品牌研究院等权威机构，在桂林主办2017“中国品牌，国家形象”高峰论坛，以国际站位、中国区位的视角，引导企业塑造和发展品牌，加强商标等各类品牌的保护力度，与“一带一路”沿线城市、国家开展交流合作，传扬并集中展示一批中国当代好企业，讲述其品牌故事，展览其标志性产品，推动中国好品牌产品进入国际市场。本届“中国品牌 国家形象”高峰论坛与2017中国国际商标品牌节的中国商标年会、中华品牌博览会等主题活动，构成强大的企业品牌推助剂，以文化驱动推进产业转型升级，以矩阵集纳提升企业品牌价值，扩大和延展中国企业的品牌影响力和竞争力，缔造“中国品牌的国家形象”。

董晓欣在接受采访时说：“创造一个好的品牌，对于企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。巨大的中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场，企业不论实力、不论规模、不论资历，注定要在同样的竞争环境下求得生存、渴望发展。要想在竞争中胜出，必须将注意力集中于创造具有核心竞争优势的‘中国品牌’。”

随着中国“一带一路”倡议的不断发展，中国在国际舞台上的影响力也在不断增加。众多构想会在“一带一路”建设中得到充分体现，包括提高沿线国家基础设施的建设、加强沿线国家资本的能力，通过各种金融工具来增加他们的能力。中国走向进步和繁荣，不仅在改善中国人民的生活，还对全球经济产生积极影响，为全球发展提供动力。

在这个过程中，正是中国企业品牌建设发展的良机。中国品牌必须树立国家形象意识，高瞻远瞩，打造国际品牌，才能在一带一路战略中真正走出去，在全球市场立稳足跟。