当当网宣告叫停自有服装品牌后，近日，有消息指出，1号店的自有服装品牌BESTLUCK或将面临调整。

　　《每日经济新闻(微博)》记者周三(6月4日)联系上1号店的公共人士，并发去了采访提纲，但截至记者发稿前，并未收到任何回应。

　　在业界看来，服装竞争激烈，品牌更是需要大量投入，而电商和自有服装品牌的基因并不匹配。

　　自有服装品牌大面积缺货

　　这些天，1号店的用户应该注意到，1号店自有的服装品牌BESTLUCK出现大面积缺货。

　　据《北京商报》报道，除了内裤 和 丝 袜 情 况 相 对 好 些 ，BESTLUCK所有品类均处于缺货状态，尤其是处于应季的T恤断货情况最为严重。

　　《每日经济新闻》记者登录1号店搜索BESTLUCK品牌后发现，以男士T恤为例，几乎有半数款式贴有已售完的标志，女式T恤则数量更多。

　　对于目前自有服装品牌大规模断货的情况，1号店方面表示，流行百货部门相关负责人不在国内，截至发稿前，《每日经济新闻》记者尚未收到其关于自有服装品牌有关调整以及后续发展的信息。1号店公关人士仅表示，目前自有服装品牌的产品依旧在售。

　　根据《北京商报》的报道，1号店方面对其表示BESTLUCK并未停售，但后期的发展战略目前还不清楚。据悉，流行百货是今年1号店的重点发展战略，商品缺货是因为之前对BETSLUCK进行了名品特卖活动。

　　中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为，个别款式因为火爆而处于断货情况属于正常，但是应季服装、多半款式都处于断货状态则表明了1号店自有服装品牌发展不顺、正处调整阶段。

　　电商与自有品牌基因不匹配

　　去年5月，1号店旗下自有服装品牌BESTLUCK上线，以贴牌形式生产，按照其当时规划，初期投放涉及500个SKU(库存量单位)有内衣、T恤、袜子等，主打“安全舒适”。

　　此前，其服装自有品牌团队独立于1号店旗下消费电子、食品饮料、百货三大板块之外，直接向1号店CEO报告业绩。不过目前，ETSLUCK已经失去了独立性，团队也已并入了流行百货部门。这样的举动被业界解读为1号店对BESTLUCK的重视度在下滑。

　　事实上，在BETSLUCK上线的一年时间里，其品类始终徘徊在原地，如内衣、T恤之类，1号店店庆活动期间，BESTLUCK品牌的T恤甚至成为活动的赠品。

　　在 外 界 看 来 ，1号 店 的BESTLUCK走了与凡客诚品类似的路子，主推简单款T恤。据悉，1号店操盘的BESTLUCK服饰团队中，多名负责人是从凡客诚品挖角而来。

　　众所周知，电商开发服装自有品牌，1号店并不算是第一个吃螃蟹的人。对于它来说，凡客就是前车之鉴。在高歌猛进时，难以预测的市场和消费者需求导致凡客后来库存高企的尴尬局面。

　　质量可控、高毛利是1号店切入服装领域的一个原因。当当网CEO李国庆也曾表示，服装的毛利率可以达到60%。不过值得注意的是，当当网2012年5月推出的自有品牌“当当优品”也已经被叫停。

　　资深零售专家、中发商业管理公司CEO丁浩洲告诉 《每日经济新闻》记者，以较为强势的大卖场为例，到目前，在服装自有品牌的发展上也无成功者。他表示，相比洗护用品等生活必需品，服装的选择余地非常大且市场竞争格外激烈。“在这样的情况下要有价格优势和品牌知名度，几乎是不可能的，更别说电商自有品牌了，不可能成功。”

　　熊晓坤指出，电商和自有服装品牌的基因并不匹配。“以1号店为例，其最初崛起主要是商超产品，所以人流量的消费对象也多是此，而一旦开发新的品类，一般是在已有消费者里面进行挖掘，消费群体有限。”

马年春节，“年货买什么、怎么买”的话题又热起来。随着电商兴起，今年京东、淘宝、1号店成为消费者抢购年货的重要渠道，带动年货“新”消费走热。

　　数据显示，淘宝、天猫目前的年货销量同比上升超过100%，1号店的年货销售同比增幅超过45%。然而，在强劲的互联网经济帮助公众便利高效采购年货的同时，也有人提出，这是否在冲淡传统的年味道？

　　春节采购转战互联网新潮年货受追捧

　　顺应消费者互联网购物的新趋势，今年各大电商不惜血本，推出形式多样的营销攻势，把传统意义上的春节年货采购打造成新的购物狂欢季，小至零食、文具，大至手机、家电，人们的消费选择由传统年货的狭小区间几乎延伸到囊括生活所需的方方面面。

　　京东发挥物流的配送优势，开展“年货立减，抢先回家”活动，家电、服装、家居全部参与进来。淘宝则推出别有新意的主题促销，比如“春节回家送健康约上爸妈去体检”的“送孝心”活动。在1号店列出的销量榜单中，熟肉、白酒、茶礼遇冷，杂粮、橄榄油等养生食品受追捧。

　　网购正呈现全民化趋势，已不再是“80后”“90后”的专利。家住北京方庄桥北的辛齐女士今年网购的年货，由传统的老三样“干货、水果、新衣服”，变成了“盆栽、杂粮、健身卡”。

　　“每逢春节，家里都摆满各种水果干果糖果，家家都一个样，先不说大人小孩儿吃没吃腻，自己买都买腻了。而盆栽可以让家里多些生活气息，健身卡可以强身健体，比单纯吃吃喝喝过年更有意义。”辛齐说。

　　顺势而起的“马上体年货”也成了销售新宠，给今年的年货市场平添一丝喜感。据北京通州的天猫店主孙女士介绍，“马元素”的加入使今年春节装饰品市场比往年更为丰富，主题剪纸、吉祥物销量比去年增加两成，而传统的福字与春联的需求有所下降。

　　原北京市商业联合会副会长张锡林表示，当温饱的优先级逐渐让位给健康，环保、智慧、养生逐渐成为当下人们选购年货的新理念，互联网上的新年货受欢迎，其实是顺应了当今社会消费理念的变化。

　　省心、省时、省力、省钱网购年货走俏杀手锏

　　艾瑞调研数据显示，今年有64.3%的用户有意愿网上购买年货，网购年货凭借其方便快捷、产品丰富、价格优惠的优势席卷整个年货市场。

　　随着物流业的快速发展，商家配送范围越来越广，如今在网上不仅能够购买到各国的服饰等，就连冷冻水产、冰鲜食材都可以“一键搞定”，这让很多往年爱逛年货批发市场的消费者心动。阿里巴巴相关负责人表示，今年参加年货节的商家已超过1万家，商品数达到134万件以上。

　　即将回老家探亲的商春香说：“今年没去实体店购买传统年货，不是因为那里的质量下滑或是信不过，而是排队等候很耗时间，加上又没有什么让利优惠活动，购买热情所剩无几。相比之下，电商平台营销推广做得就很好，主题特卖有新意，团购限时抢的价格令人心动，况且还包邮。”

　　在北京餐饮业打工的哈尔滨姑娘刘月亭说，网上采购年货不仅选择多，还省时省力。“我前些天抢到了回家的火车票，打算在网上给家里买些年货直接送到家，省了来回大包小包搬运行李的力气。”

　　中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明表示，在过去，年货采购的形式主要是赶大集。近年来，消费行为的总趋势呈现多样化，网购丰富和补充了现场采购的形式。具体到网购年货，人们选择的范围在老三样没有消失的情况下出现了新的消费品类，是总消费量增加带动消费种类增加的必然结果。消费者选择年货的面越宽，说明经济发展水平越高，社会越开放，这是一件好事。

　　年味会被宅经济冲淡吗？

　　随着网购年货大行其道，百姓当中也出现两种声音，可谓喜忧参半：喜的是互联网平台给消费者带来了效率和便捷，满足了现代消费者的需求；忧的是“科技”与“高效”冲淡了年味儿，稀释了传统生活方式中的民俗基因，省事儿的背后还有许多“遗失的美好”。

　　网友“达能猫”说：“特别想念以往的年味，一家人集体出动，兴冲冲逛超市逛商场，忙碌准备年夜饭的滋味儿。宅经济当道的今天，越来越多的人懒得出门，也越来越难以凑在一起找到那种一家人共同忙碌的感觉。”

　　对此，中国民间文艺研究所所长、民俗专家向云驹表示，传统年味不会消失，这一点不必担心。民俗有一个逐渐融入、逐渐积累的过程，会随着人生的历程逐渐被强化，代代传承，融入主体的社会潮流中去。年轻人有网购习惯，但是随着年龄增长、阅历加深，他们也会传承传统的消费习惯，这是民俗能流传千百年的原因，不是技术发展就能替代的。

　　专家认为，聚集和消费，这是中国年文化的一种表现。过年我们欢乐祥和，与家人团聚、祈求平安，这些是人作为社会动物的本能需要和本质力量。虽然随着时代的发展，欢庆春节的形式会扩充和创新，但对幸福吉祥安康的祈求和表达是不会变的，因为人类丰富的情感需要不会变，传统习俗有很好的自我调适和淘汰功能。

　　向云驹等专家建议，年为国人提供了一个很好的感情传递、社会交往的平台，可以增强凝聚力、促进群体和谐。过年是一个过程，不是一天，也不是一个凝固的时间点，人们应当欢乐、释放，顺应传统节庆由“小家庭”关起门来自己团圆，到“大家庭”亲戚之间走访，再到“社会狂欢”群体凑热闹的层层递进，相互传达人类共同的情感需求：团圆、祥和与喜悦。