金元浦谈时尚新业态（一）| 千亿赛道潮玩：走向中华审美新感性——评李勇坚等主编的《玩出新世界：新消费时代的潮玩经济》

当“不确定性/未定性”成为商业密码，唯其不确定，才产生了席卷而来的盲盒经济。我们要问，盲盒潮玩/盲盒经济是如何掀起了一场消费新热潮?在“万物皆可盲盒”的2025年，一个装着未知惊喜的小盒子正悄然重塑全球消费版图。从北京青年父母带孩子奔向“玛特公园”并去抢购价格不菲的玛特系列盲盒，到巴黎老佛爷百货限量的元宇宙盲盒——这种融合了赌徒心理、收藏癖和社交货币属性的商业模式，已超越潮玩范畴。

中国社会科学院李勇坚等主编的《玩出新世界：新消费时代的潮玩经济》报告，抓住了当下“炽热”的中国潮玩大潮，通过潮玩这一微观切口，透视了Z世代的情感结构、审美变迁与文化认同。由此看到，多种观念与实践告诉我们，中国当代正在发生一场新的变革：一个中华审美新感性正在疯涨，本身并不是日常生活必需品的潮玩产品，已经进入了小康时代的人们——特别是青少年的普遍审美关注中。在情绪经济爆发的今天，以潮玩为代表的一批时尚新业态成为推动国潮的“弄潮儿”，甚至成为跨越国界的情感媒介——读懂了潮玩，就读懂了这个时代，读懂了这个变乱交织的新世界。

报告的前言中一开门就给我们讲了这样一个真实的故事：

2025 年夏天，一位来自加利福尼亚的年轻人 Alexis Amaya 飞越 9 600 千米抵达上海，她没有去外滩，没有尝小笼包，而是径直冲向一家玩具店——只为抢购一只在家乡买不到的尖牙小精灵 LABUBU。与此同时，在西安大融城的泡泡玛特门店前，拖着行李箱的年轻人排成长队，眼神困倦而兴奋，只为获得那只“牙有点尖、笑得欠揍”的玩偶。类似的场景正在全球上演：从洛杉矶到伦敦，从东京到首尔，LABUBU 这个来自中国香港设计师龙家升(Kasing Lung)笔下的角色，正以前所未有的速度席卷全球消费市场，成为继 Bearbrick、KAWS 之后，又一个现象级的潮玩 IP。

这就是泡泡玛特、奥飞娱乐、若来(Rolife)等新业态企业。2025年以来，中国盲盒市场进入一个新深度——从千亿赛道到全球化突围的全产业链实战。2025 年 8 月 28 日，泡泡玛特线上发售迷你版 LABUBU(THE MONSTERS 心底密码系列)。在发售之前，二手价格就已翻倍，隐藏款IV价格甚至翻了 15 倍，被炒至千元以上。发售当日半小时内，各电商平台累计售出约 71 万单。在各行业都面临着销售难题的今天，LABUBU 的爆卖自然受到了社会各界的关注。事实上，LABUBU 正是近年来爆火的潮玩产业的一个缩影。

报告告诉我们，2020 年，中国潮玩相关企业只有不到 2000 家，到 2025年时，这个数目已超过 20 000 家，五年时间内增长了 9 倍多。潮玩行业已进化为年规模600亿元的“新消费基础设施”。 潮玩产品本身不是日常生活必需品，是不断生成的时尚产业 时尚经济的产物，它不断产生也不断下落，遵循浪潮式发展的规律运行。因此它更加注重 IP因素，媒介传播，审美启发。正因为如此，其创业有成功，更多的是失败，其中不只有馅饼，更是充满着陷阱。

据中研网数据显示，中国盲盒市场以28%的年复合增长率狂飙，贡献全球65%的市场份额，其背后是2.6亿Z世代用情感溢价书写的经济奇迹。然而繁荣之下暗流涌动，这场关于“不确定性”与“惊喜感”的博弈，正在技术革命、文化认同与政策红线的多维战场上演。

本书最可贵之处，在于不只歌颂成功，更剖析了创业路上的“七道生死关”——从IP授权的“爱与罪”到品控难题的“正骨攻略”。对每个怀揣梦想的创业者而言，这是一份清醒剂：馅饼与陷阱并存，唯有敬畏市场，才能走得更远。

LABUBU为何让全球疯狂、盲盒藏着怎样的心理机制、“千亿赛道”背后有多少创业者的眼泪。这是一本写给爱好者的“门道书”，也是写给创业者的“避坑指南”。潮起潮落，唯有真心与热爱，才能经得起时间考验。

本书不仅对消费者做了深入剖析，而且通过条分缕析，对潮玩产业的创业者也有诸多启示与引导。对创业者而言，潮玩已跃升为一种融合消费、文化与身份表达的新型符号体系，其核心生命力在于构建由“情绪价值—商业设计—社群运营—产业生态”四大支柱组成的 IP 价值四边形，这在当下中国社会精神、文化、情感、心理和娱乐需求大幅跃升的新情境下，是一个值得探索的趋势。同时也要注意时尚产业浪潮式运营大起大落的风险。

当然，我更推崇的是，当下潮玩带来的审美新感性。其独特设计审美感觉、讲故事的新程式，不同于老套的简单、明了，甚至童趣化，都是我所提倡的中华审美新感性形成潮流的原因和内涵。

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