人文经济激活消费新动能丨一张戏票激活城市发展新活力

  冬日寒意挡不住一张戏票点燃的追戏热情。1月12日晚，安徽合肥的天鹅湖畔，合肥大剧院内座无虚席，京剧《穆桂英挂帅》精彩开演，著名京剧表演艺术家李胜素、于魁智联袂登台，一招一式、一腔一调尽显功底，让现场戏迷直呼“过足了戏瘾”。

  200余公里外的黄山市徽州区呈坎村，一张戏票同样带来一连串惊喜。浙江游客陈弈轶利用周末带家人来合肥听曲赏戏，又凭票根免费游览徽州古村，“一场戏连接起两座城，太值了”。

  安徽戏曲底蕴深厚，合肥科创动能强劲。当科创基因邂逅戏韵风华，会迸发出怎样的城市发展新活力？2025年9月底，“百戏入皖·星耀合肥”戏曲主题活动在合肥启动，一张戏票在巢湖之滨激起层层涟漪。

  “文化和科技相加，能够产生一加一大于二的效果。”在1月14日举行的“百戏入皖·星耀合肥”戏曲文化座谈会上，中国戏剧家协会分党组书记、驻会副主席陈涌泉这样说。

  150余位戏曲名家领衔，210余场好戏连台……活动启动以来，这场戏曲盛会为科创之城的人文表达打开了新思路。戏曲流量转化为发展增量，“票根经济”成为文化惠民与消费升级的双赢密码。

  昆曲《重逢〈牡丹亭〉》演出现场。（罗浩宇摄）

  “情不知所起，一往而深……”2025年12月，“百戏入皖·星耀合肥”的舞台上迎来了新编昆曲《重逢〈牡丹亭〉》。当巨幅镜面与断井颓垣、亭台楼阁构成的“折叠园林”在舞台上缓缓展开，四位中国戏剧梅花奖得主同台亮相。特意从南京赶来观戏的昆曲戏迷徐媛媛手握票根难掩兴奋：“没想到30元的戏票就能欣赏到如此高水准的戏曲盛宴！”

  10元至30元的惠民票价，让百姓抬脚就可步入剧场，7万余名观众走进剧场，其中省外观众占比近三成，40岁以下观众占比超七成，不少年轻人蹲点抢票、连追多场，戏曲已然成为人们触手可及的文化滋养。

  “在充满科创活力的土地上，不同地域的戏曲艺术在此交汇碰撞，以惠民的温度、创新的姿态和融合的视野，涵养着城市文化生态。”中国戏剧家协会副主席韩再芬这样说。

  如果说“十元戏票”打通了戏曲“请进来”的文化通道，那么让戏曲“走出”剧院的文化实践则有着更深远的考量。

  走进合肥市中心图书馆内的戏曲主题融合展，8块巨型显示屏打造的矩阵屏营造出“余音绕梁”的沉浸式场景，五幕递进式剧情空间带领观众领略中国戏曲发展史。馆内体验区，年轻人排队试穿戏服，勾画脸谱，拍照打卡。

  以新建的现代化安徽百戏城为核心主场馆，联动全市6大剧场，构建起覆盖主城区的文化演艺服务体系，戏曲演出延伸至景区、社区、高校、高铁等多元场景。

  “合肥通过戏曲这一文化IP的集聚与转化，实现了‘城市为文化提供展示舞台与发展土壤，文化为城市注入精神内核与流量动能’的双向赋能。”安徽省文史研究馆馆员翁飞说。

  合肥戏迷正在剧场外盖章打卡。（罗浩宇摄）

  合肥骆岗公园的“移动戏台”前，观戏的市民们兴致盎然。隔壁土菜馆老板郭祥洪忙得热火朝天：“凭戏票就餐可打九折！”戏曲IP与餐饮消费的巧妙绑定，给他带来了实实在在的经营收入。

  “这张‘票根’是合肥以戏迎客的诚意之举，更是拓展文旅资源供给边界的探索之举。”合肥市委宣传部常务副部长颜军表示。

  活动推出的“票根+”模式，将戏票与全省文旅资源深度绑定，丰富票根权益使用场景。观众凭票根免费畅游黄山、西递宏村等标志性景点及合肥40家主要景区，享受近百家酒店低价入住、新能源汽车购车补贴等权益。

  在这场文化与经济联手同唱的“大戏”中，“票根经济”正将一次性观演需求转化为可持续消费增量。数据显示，目前累计激活权益的戏迷票友超3万人次、促进消费超4亿元。

  “以戏曲为抓手，既树立了文化品牌，提高了剧场使用率，丰富了百姓文化生活，又盘活了商业资源。”国家大剧院党组成员、副院长张尧说。