腾讯娱乐独家专稿 策划/K.K 文/小西 赵振宗

演唱会扎堆儿不新鲜，但同一个城市一天扎了三、四个的情况并不多见。尤其在并非年末、年初的演出旺季就更少见了。今年，各大演出商把暑期档演唱会的概念真的算是做足了。据腾讯娱乐记者粗略统计，光是北京、上海、广州这三个一线大城市，从今年的6月到8月之间，举办的各类演唱会就不下50场，一周三、四场的节奏着实吓了人一跳。

【现象】超过50位歌手抢着露脸开唱

在电影院，《分手大师》刚与《变形金刚4》争完市场，韩寒又和“一辈子对手”郭敬明来了个正面交锋。而这，正是电影的暑期档的正常竞争。可就在今年，这个争夺也转移到了音乐圈，演唱会暑期档的争夺比往年要厉害的多，今年的七夕就是一个典型例子。

七夕演唱会一天三场 交通拥堵堪比上班高峰

记得就在七夕节（8月2日）当天，一个友人正好与记者相约聚会，原本约的是晚上7点，可对方却整整迟到了一个小时。原来他住在北京西四环万事达中心附近，在到达东北四环的过程中，正好途径了三场演唱会的举办场地，“开车基本上没超过20迈的速度，赶上上下班高峰了。”这位无辜的友人有些无奈。

确实，就在今年七夕的北京，“头条哥”汪峰(微博)(微信号：wangfengmusic) 接了五月天(微博)的班，成了第二个站上鸟巢舞台举办个人演唱会的音乐人。而就在汪峰开嗓的同时，在北京西边，台湾组合S.H.E也在万事达中心，掀开了她们巡演北京站的大幕。而在北京东边的21世纪剧院，还有孟庭苇(微博)的演唱会。

一个不放假却恰巧赶上周末的“七夕节”，却迎来了消费这个概念的三场演出，暑期演唱会市场的争夺可见一斑。

从6月到8月，“北上广”举办的各类演唱会就不下50场。

平均一周两场 大牌小牌歌星抢着露脸

其实演唱会的争夺不光是北京，放眼望去，这场没有硝烟的战争在其他一线城市也在进行着。

首先是巡演，这类演唱会的本质就是高大上，演唱会的规模、形式都是上乘，粉丝的呼声也都是最高。今年暑期档三个月内，这其中就有诸如汪峰、孙燕姿(微博)、S.H.E、五月天、陈奕迅、周杰伦、苏打绿、方大同(微博)等歌手开唱。

其次，就是为了宣传新专辑的小型演唱会。作为营销的一部分，有发片计划的歌手也为了完成自己的新专辑的推广，在今年的暑期举办了自己的演唱会。而这些演唱会的特点，就是“四两拨千斤”，花小钱办大事，这其中就包括,徐佳莹(微博)、杨乃文(微博)、张惠妹(微博)、品冠(微博)等。

另外，包括杭盖乐队、麦田守望者乐队、布衣乐队、新裤子乐队、张楚等也接连在保利剧院开唱，这几场以不插电摇滚为特色的演出完全摒弃了效果器、合成器、电吉他、电贝司等一切用电来发声的乐器，回归最本真的摇滚音乐。

除以上这三者以外，今年《来自星星的你》让“韩流”重新席卷神州大地，这也让不少韩国公司也瞅准了今年暑期的中国演唱会市场，他们也希望搭上这趟潮流末班车，在暑期来一场自己艺人的演唱会，这其中就包括EXO、cnblue、TEENTOP、JYJ、李珉宇、金贤重等。

不过不管是怎样分类，估计大家也不难发现，今年的演唱会暑期档也并非是炒冷饭，这其中的大部分歌手都在乐坛上有着不低的号召力。歌星抢着露脸也成了今年的一大特色。

【原因】暑期档开唱占尽天时地利人和

演出市场也分“大小年”，今年对于所有演出商来说无疑是个丰收的“大年”，正所谓占尽“天时地利人和”不火不行。

学生观众增多 户外演唱会大幅度增加

一来暑期学生观众大幅度增加，二来不受天气元素影响，主办方可以把场馆定在户外的大型体育场，直接增加了观众人数。

像是今年汪峰就挑战了六万余人的鸟巢，这场演唱会的主办方告诉腾讯娱乐记者，从舞台效果，灯光音响等方面考虑，户外演唱会更不受限制，而在体育场演出也更考验歌手的人气和唱功：“自从2012年在北京工人体育场做了一次反响不错的演出后，2013年汪峰就开启了15城巡演模式，而2014年巡演的场次更比去年增加了三场，其中一半以上都在能容纳六千人以上的体育场举行。”

豪华庆典晚会被叫停 演唱会成主战场

去年，中宣部等部门联合发出通知，要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会。政策落实一年多以来，各地开始采取切实行动落实“节俭令”，许多豪华庆典和晚会被叫停，演唱会就成了最佳的“突围”方式。北京非凡京奇文化传播有限公司总经理张熠明表示，这种现象在北京尤为明显。

另外，随着企业晚会和庆典越来越少，歌手们也越来越重视个人演唱会，毕竟开个唱才是提升影响力的最佳方式，也是证明人气和实力的最佳途径。“前几年的时候企业活动很多，艺人被请来做拼盘演出，唱一两首歌就走了，那样的影响力不是特别大，而现在这些活动减少后，艺人做个人演唱会的几率就提升了很多。很多艺人个唱的首选地址都会在北京，因为北京的影响力最大，而且北京的媒体会覆盖全国。”某资深演出商这样告诉腾讯娱乐。

因此，要能在暑期档将自己的新歌一炮打响，不愁年底各种晚会、商演不找上门，就连全年的宣传也顺带搞定了一大半。

【票房】市场逐渐回暖 演出票房整体增长10%-20%

说起盈利问题，在演出圈有个老话“十做九赔”——虽然表面看起来风光，场场爆满，但其实都是赔钱的，因为演出公司的挣钱渠道很单一，无非是票房和赞助两种，但出钱渠道却很繁多，宣传、场地、安保、酒店、租车等，样样都要花钱。

张熠明告诉腾讯娱乐：“今年全国的商业演唱会票房都有10%到20%的增长。”但尽管票房有所提升，但也只能用“市场逐渐回暖”这几个字形容，赔钱的案例还是很多。譬如，今年某大牌男歌手的演唱会就遭遇滑铁卢，原因是经纪公司仅给演出公司一个月的宣传时间，在竞争如此激烈的今天，这样的宣传期实在是太短了。

邓紫棋(微博)今年举办的世界巡回演唱会票房火爆。

邓紫棋个唱火爆 演出商看好市场前景

不过，尽管赔钱的演唱会还有很多，但绝大部分演出商对于演唱会市场的前景是十分看好的。毕竟，在今年的暑期档也有的演唱会创造了票房奇迹。

邓紫棋在参加《我是歌手》(观看)后人气直线上升，她在能容纳一万多观众的北京万事达中心开演唱会，而且一开就是两场，大大超乎了主办方的意料：“因为我们在安排她演出的时候，她还没有参加节目，我们当时想给她放到只有两三千人的小场地，但她后来人气暴涨，我们就把场地换成了体育馆，没想到票一天就卖完了，紧接着我们又加了一场，这两轮下来，相当于两万人的场次。”张熠明举例说道。

【观察】下半年演出提前开战 演出商提前做宣传

眼看暑期档的“战况”如此紧张，那会不会有歌手故意避开这个繁忙的档期？对此，某票务公司高层告笑言，所谓“躲得过初一，躲不过十五”，以前会有风格相像的歌手故意躲开对方，以免撞期，但如今暑期档越来越火热，有时候根本避不开。

张惠妹抢搭末班车31日开唱

人气看涨的大牌歌手完全没有相关担心，比如阿妹。张惠妹七月初发行第17号作品《偏执面》，尽管她个人的宣传通告屈指可数，却因为专辑的强烈风格和音乐共鸣度高，不仅在数字音乐平台及实体唱片销量缔造佳绩，也成为粉丝热烈讨论的话题。为了感谢歌迷的支持，张惠妹决定在8月31日举行新专辑演唱会，现场6千张门票将开放粉丝索取，当天晚上演唱会也将透过与腾讯视频独家合作方式于网上在世界各地同步播出。

8月31日，阿妹将举办“偏执面”直播演唱会。

除了张惠妹外，那其他歌手又是如何应对暑期档给下半年演出造成的压力？我们不妨翻看一下各大演出商的计划表。单拿北京来说，9月仍然延续暑期档的火爆程度，不仅有当红歌手张杰(微博)、陶喆(微博)开唱，更有实力派唱将毛阿敏、赵传登台；除此以外，华晨宇、宋冬野等新生代歌手也将举办自己的首次个人演唱会，另外韩国男团EXO也把中国巡演的最后一站定在北京。

而分别在10月、11月开演唱会的丁当(微博)(微信号：della-dingdang) 、陈楚生(微博)人则早已进入了宣传期，陈楚生还特意请来大咖张亚东拍摄演唱会海报，做足“前戏”，就连12月才开唱的凤凰传奇（微博）、费玉清等人也早早在票务网站上挂出了购票讯息。

可以说，火爆的暑期档给演出商发出了“大年”的信号，让所有人都不敢掉以轻心，也提前吹响了决战的号角。为了让票房持续走高，演出商们纷纷采取拉锯战，把宣传期增长至三到四个月。

【结语】

市场逐渐回暖给演出商带来希望的曙光，同时也更加考验着歌手及幕后团队的实力，倘若粗制滥造不仅会打击热情的观众也会严重影响歌手的个人品牌。毕竟，在“唱片已死”的今天，演唱会已是音乐市场的最后一张王牌。

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