旅游
看曲阜“三孔”景区如何丢“芝麻”捡“西瓜”
走进北京社区
中国有句俗语叫着“捡了芝麻，丢了西瓜”，指抓住了小的，却把大的给丢了；重视了次要的，却把主要的给忽视了，反之则大相径庭。
今年，曲阜“三孔”景区将这个“理论”运用到了景区宣传营销中，凭借增加常规孔府礼仪展示、背《论语》免费游三孔、学生免费游等活动。舍弃了免费门票收入的部分“小芝麻”，却换来了景区社会效益和经济效益双丰收的“大西瓜”。 山东省旅游局局长于冲评价说：“这项创新对于旅游产业转型具有很大的示范效应。”
今年的孔子修学旅游节期间“三孔”景区共接待修学团队206个，同比增长63.8%，团队数量和增长幅度均创历史最高水平，散客总量较去年同期也有大幅增长。细细算来，“三孔”景区赚了。景区赢得了参与者与社会一片掌声的同时，在旅游业创新营销思路上也引起了巨大的反响。
“背《论语》免费游三孔”惠及国内外七千余名游客
“曲阜市政府试推行‘背《论语》免费游三孔’时的初衷，主要是为了弘扬和传承民族优秀传统文化，推动《论语》等儒家经典和儒学知识的传播与普及，丰富曲阜“孔子修学游”旅游品牌的文化内涵。没有想到今年5月1日起，景区‘背论语免费游三孔’开放性文化项目一经推出，便吸引了社会各界的广泛关注和参与，而且社会热情持续不减。”作为从创意活动，规划论语背诵厅到组建评审专家团队、志愿团队，活动走进高校、社区，走进旅游市场客源地的主要参与者，曲阜市文物局局长孔德平谈起活动带给“三孔”景区的利好倍感自豪。
目前，已经有来自全国各地27个省市、自治区和美国、日本、韩国、法国等10个国家的七千多名游客参加了该活动，其中，五千多名游客顺利通过并获得了荣誉证书。
相比于国内各景区相继提高景区票价的趋势，“三孔”景区则通过创新推出一系列景区免费参与性演艺活动，丰富了“三孔”世界文化遗产的文化内容，向游客摆出了旅游内容“加量不加价”的阵势。该景区创新性推出让广大游客免费参观的公益性活动，不仅极大地提高了参与游客对传统文化的理性认知，同时，也在社会上掀起了背诵儒家经典的热潮，让孔子思想和儒家文化再度受到关注，形成了波及全球的孔子文化热和中国国学热，对于发挥世界文化遗产的教育功能和社会服务功能也起到了非常好的示范作用。
为此，今年，山东省旅游局特别授予曲阜“山东省旅游产业创新奖特别奖”，并给予了100万元的奖励。
学生免费游“三孔”惠及近六千人
今年11月2日，曲阜师范大学文学院的500余名2013级大一新生，成了“三孔”景区迎来的首个免费参观的学生大团体。能够免费参观世界文化遗产“三孔”景区，近距离接触儒家文化，让刚刚踏入高等学府的同学们兴奋不已。
“通过参加此项活动，刚进入大学校园的新生，系统、全面地了解曲阜本地的历史文化和儒家思想，发挥了“三孔“景区历史文化资源的教育作用，让学生学会从社会和历史的角度看待当今的政治、经济和文化现象，为他们今后走上社会，进入工作环境打下了良好的人文基础。”曲阜师范大学宣传部负责人介绍。
曲阜市文物局副局长韩凤举介绍，驻曲阜的高校学生来自全国各地，每一位学生都是最好的宣传员，他们来“三孔”参观学习后，不仅增加了自己对中国传统文化的认同感。同时，学生们也会把曲阜的文化传播到他们所在的家乡。“三孔”景区的免费门票，其实换来的是更大的免费宣传，景区和学生本人都是获益方。
今年10月27日，曲阜市文物局和曲阜市文物门票管理处联合公布了《曲阜市大中小学生免费参观“三孔”景区通告》，决定每年1月1日至3月31日（农历腊月二十五日至正月十六日除外）、11月1日至12月31日（农历十月一日前后4天除外），曲阜市“三孔”景区对全市中小学生、驻曲大学当年新入校学生免费开放。积极发挥世界文化遗产地在弘扬民族文化，传承优秀文明中的作用。
截止到12月18日，已有近6000名学生获益于该免费参观活动。其中，仅曲阜师范大学就有8个学院的4000余名学生免费游览了三孔景区。
曲阜三孔景区作为世界文化遗产，不仅仅是一座拥有2000余年厚重历史的文化景区，同时，也是代表中国形象的文化圣地，免费向学生开放，有益于学生近距离地接触和学习儒家文化，这对于传统优秀历史文化的有效传承将起到非常积极的作用，免费参观政策同时获得了社会各界广泛的好评。
将传统文化送进校园、社区
紧随孔子修学旅游节活动，今年下半年，曲阜市文物局又精心策划组织了“感悟孔子 书香校园——曲阜背《论语》免费游三孔走进高校”系列活动。先后选择清华、北大等知名学府，让《论语》的背诵声飘荡在高等院校里，走入学子们的精神生活。
清华大学教授徐林旗坦言，曲阜举办的这个活动是个创举，要想把孔子文化做大，传播传统经典，一定要走出曲阜，与当下社会对接。同时，要充分利用现代传媒和艺术多种形式去推广，从而进一步做大孔子文化这个国际品牌。
曲阜市文物局副局长孟坡介绍，为打造中国知名文化旅游品牌，曲阜“三孔”景区还策划推出了“孔子旅游中国行”系列活动，以“背《论语》免费游三孔”为活动主体，走进高校、社区、高铁沿线城市及其他客源地市场城市，主动向广大市民提供到曲阜参观旅游的机会。让更多的人有机会体验儒学，参与到诵读儒家经典的活动中来，再次掀起全民学习中国优秀传统文化的高潮。
再次回归到“西瓜”与“芝麻”的话题上来。景区门票的后经济时代里，收益已不仅仅体现在票面价格乘以人数上。而是人数作为乘数，住宿、餐饮、娱乐、交通、通讯、旅游商品等作为被乘数的连加。因此，游客数量的多少，业已成为景区间竞争最致命的较量。游客数量的多少最主要的还是取决与景区的吸引力，而吸引力的大小则来自于景区的品牌效应。这样算来，曲阜免费送出的门票，或许连小小的“芝麻”也没有丢，因为，它让参与背诵《论语》的游客捡到了文化的“大西瓜”。这种持续的、良性的叫响品牌的连锁效应，也必然会带给曲阜旅游经济的大丰收。 |
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